游客

标题:Google广告营销利器：Tag Manager管理Google动态再营销
正文:
记录设置Google动态再营销（Dynamic remarketing）时的一些思路，以及如何通过Google Tag Manager管理Google动态再营销代码，获取动态再营销中的自定义参数。下面先来简单说明下什么是Google的动态再营销。1，Google动态再营销的工作原理Google动态再营销的功能是将曾经访问过你网站的访问者，通过Goolge的展示广告或关键词广告，再次吸引到你的网站中，并促进访问者完成转化或购买。在这个过程中，Google动态再营销的价值并不在于能将曾经来访的访客再次吸引回网站，而在于他能促进这些访问者完成转化或购买。要实现这个价值，最关键的因素是要让Google认识你网站的访问者。这里的认识有两层含义，第一层含义是要让Google能够识别出哪些是曾经访问过你网站的访问者。这比较简单，只要我们在网站中实施了Google的再营销代码就可以实现。Google会对网站的访问者植入一个身份识别Cookie，并在访问者再次浏览Google广告时使用Cookie ID进行身份识别。认识的第二层含义是要让Google了解这些访问者的行为癖好。注意，这里我们使用了“行为癖好”这个词，而不是“兴趣爱好”。这就好像是一种介于普通朋友与亲密关系之间的认识程度。你懂得。Google动态再营销并不能自动完成第二层含义的认识。这里需要有一个人来帮助Google真正的认识网站的访问者，理解他们的行为癖好。而这个人就是你，和你手里的两个强大的武器：你的网站和Google动态再营销的标签(Tag)。要深入的认识一个人，了解他们的想法和目的有两个方法。第一个方法是直接问他。这种方法简单且直接，但对于网站中的海量用户来说并不实际。还有一个问题就是通过直接询问获得的答案未必准确。第二个方法就是观察并记录这个人的行为。对于访问网站的访问者来说就是他浏览网站的行为。例如，这个人浏览了网站中哪些类型和内容的页面，搜索了哪些关键词等等。通过这些行为轨迹我们可以推测出网站访问者的想法和目的，进而认识这个人的行为和癖好。当然，你还需要将这个人的行为和癖好告诉Google，让Google动态再营销可以更深入的认识你网站中的访问者。具体的方法就是按照访问者在网站中的行为对他们打标签。例如，你可以将浏览过体育频道页面的访问者标记为“体
[<<][[1]][2][3][>>]

查看评论(0)
发表评论



首页